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酒鬼酒背靠中粮集团重回白酒第一阵营?有点悬

时间:2019-4-7 11:03:33  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 3月26日发布的2018年度报告显示,酒鬼酒实现营业收入11.86亿元,同比增长35.13%;实现归属于上市公司股东的净利润2.23亿元,同比增长26.45%。值得注意的是,酒鬼酒已经连续三年保持营收增长。或许是因为过去数年业绩向好提升了信心,更早之前的春季糖酒会期间,酒鬼酒...
    3月26日发布的2018年度报告显示,酒鬼酒实现营业收入11.86亿元,同比增长35.13%;实现归属于上市公司股东的净利润2.23亿元,同比增长26.45%。值得注意的是,酒鬼酒已经连续三年保持营收增长。

或许是因为过去数年业绩向好提升了信心,更早之前的春季糖酒会期间,酒鬼酒高层对外喊出“短期30亿、中期50亿、远期100亿”的销售目标,并再次提出要重回中国白酒第一阵营的愿望。

不过,即便有中粮助力,酒鬼酒实现百亿销售、重回第一阵营的目标却仍然不被业界看好。究其原因,除了多年前“塑化剂”风波造成的品牌伤害,酒鬼酒目前的生产能力、业绩基础及长期形成的小众品牌形象等,都是其前进道路上的障碍。

高端化难题

酒鬼酒主推内参、酒鬼、湘泉三大白酒品牌,分别定位高端、次高端及中低端市场。2018年年末,酒鬼酒内参酒销售公司成立,被业界视为向高端市场发力的重要举措。

一位酒鬼酒前员工告诉    记者,内参酒成立独立销售公司运营是为了摆脱公司体制机制的束缚,也是为原本就具有高端基因的内参酒品牌寻求更好的发展。

酒鬼酒股份公司董事、总经理董顺钢则公开表示,把内参酒打造成中国高端白酒知名品牌,是中粮酒业和酒鬼酒公司的战略目标和重大决策。

在近期召开的2019公司战略发布会上,内参酒销售公司总经理王哲表示,内参酒短期要做到30亿以上的销售规模,进入中国高端白酒第一阵营,长期目标是把内参酒打造成为百亿级单品。

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